Почему без ETL невозможно построить полноценную сквозную аналитику

Современный маркетинг — это десятки источников данных:

  • рекламные кабинеты,
  • CRM,
  • веб-аналитика,
  • маркетплейсы,
  • телефония,
  • call tracking,
  • ERP-системы.

Без системного сбора и нормализации данных невозможно видеть полную воронку: от рекламного расхода до выручки.

Здесь и начинается роль ETL-систем — ключевого элемента любой современной сквозной аналитики.

Что такое ETL

ETL (Extract — Transform — Load):

  • Extract (извлечение): сбор данных из разных источников (API, CRM, маркетплейсы, реклама).
  • Transform (преобразование): нормализация, очистка, объединение данных в единую структуру.
  • Load (загрузка): передача готовых данных в BI-систему или хранилище.

Именно ETL превращает хаос разрозненных потоков в рабочую управленческую аналитику.

Почему ETL — это не "удобство", а основа управляемого маркетинга

  • Автоматизация: нет ручного сбора данных.
  • Скорость: отчеты обновляются ежедневно, а не раз в неделю.
  • Корректность: нормализуются валюты, временные зоны, идентификаторы.
  • Полнота: объединяются все этапы воронки — от клика до выручки.

Без ETL каждый отдел будет работать на "своих" данных.

Где чаще всего ломается сквозная аналитика без ETL

  • Ручные Excel-выгрузки дают рассинхронизацию по датам.
  • Ошибки при обновлении API.
  • Потери лидов из CRM из-за дублирования.
  • Несогласованность валют и показателей между отделами.
  • Перерасчеты и разные формулы у маркетинга, продаж и финдиректора.

ETL устраняет эти разрывы.

Классы ETL-систем для маркетинга

1. Профессиональные ETL-платформы под маркетинг

Эти системы заточены под поток рекламных и CRM-данных.

  • JetStat - российский рынок, поддержка Яндекс, VK, маркетплейсов, CRM
  • Improvado - enterprise, требует data-инженеров
  • Supermetrics - международный SaaS, больше выгрузки чем ETL
  • Funnel.io - западный ETL, ограниченная поддержка РФ

2. Универсальные data-интеграционные ETL

Чаще используются крупными enterprise-компаниями.

  • Airbyte - open-source ETL
  • Stitch - data pipeline для разработчиков
  • Talend - enterprise ETL

Но для маркетинга — часто избыточны.

3. ETL-псевдо-решения (Excel, Looker Studio коннекторы)
  • Просты в запуске.
  • Но быстро перестают справляться при росте числа источников.

Чем JetStat отличается от других ETL-систем

Кому критически нужен ETL в маркетинге

  • Агентствам - для автоматизации отчетов для клиентов
  • E-commerce - для контроля unit-экономики
  • SaaS - для контроля LTV, CAC и воронок
  • B2B - для сведения длинных сделок и лидов

Для всех этих компаний ручной сбор данных — риск стратегической ошибки.

Как выбрать ETL-систему для своего бизнеса

JetStat в большинстве бизнесов закрывает 80-90% типовых задач ETL без дата-инженеров.

Часто задаваемые вопросы

  • Можно ли собирать данные вручную без ETL?

Можно, но при 5+ источниках начинают появляться ошибки, потери данных и рассинхронизация.

  • ETL — это BI?

Нет. ETL — это сбор и обработка данных. BI — это визуализация отчетов.

  • JetStat — это BI?

JetStat — это именно ETL и конструктор логики отчетов. BI можно подключать отдельно.

Попробуйте JetStat — ETL-систему для маркетинга под ключ

Соберите полную картину сквозной аналитики:

  • реклама
  • CRM
  • звонки
  • маркетплейсы

7 дней бесплатного доступа — подключите источники и протестируйте JetStat в работе.

Запросить демо.

Преврати свои маркетинговые данные в источник новых возможностей

Мы позволяем анализировать даже те данные, которые раньше вы собирали только вручную

Начать бесплатноОбратиться в отдел продаж