Почему правильный выбор инструментов сквозной аналитики решает всё

Сквозная аналитика — не просто один софт или сервис.

Это всегда система из нескольких компонентов, которые вместе дают полную картину:

  • от затрат на рекламу
  • до прибыли с клиента

Выбор правильных инструментов определяет:

  • точность данных,
  • скорость отчетности,
  • качество управленческих решений,
  • удобство работы команды.

В этой статье — полная карта решений для построения сквозной аналитики.

Главные задачи сквозной аналитики

Чтобы аналитика работала как система, она должна:

  1. Собирать данные из всех источников.
  2. Объединять и нормализовать эти данные.
  3. Строить единую модель воронки: от рекламы до продаж.
  4. Давать управленческие отчеты по всем метрикам.

Для этого и нужны специализированные инструменты — каждый закрывает свою часть конвейера.

5 ключевых типов инструментов сквозной аналитики

1. ETL-системы (Сбор и обработка данных)

Именно эти системы:

  • подключаются к рекламным платформам, CRM, BI;
  • автоматически собирают данные через API;
  • нормализуют и очищают потоки данных;
  • подготавливают данные для дальнейшей аналитики.

Популярные ETL решения:

  • JetStat - ETL под маркетинг в РФ, поддержка локальных источников
  • Improvado - enterprise-платформа с высокой гибкостью
  • Supermetrics - международный коннектор для BI и Excel
  • Funnel.io - западный SaaS для ETL-выгрузок

ETL — это сердце сквозной аналитики.

2. BI-системы (Визуализация и отчеты)

После обработки данные должны быть превращены в понятные отчеты и графики.

Популярные BI:

  • Google Looker Studio - бесплатный старт, интеграция с Google
  • Power BI - сильная интеграция с Excel и корпоративными данными
  • Tableau - продвинутая визуализация для enterprise

BI строит отчеты, но не собирает данные — здесь и нужен ETL.

3. CRM-системы (Данные о продажах)

CRM — это источник данных о сделках, клиентах и деньгах.

Популярные CRM:

  • amoCRM - популярна среди малого бизнеса
  • Bitrix24 - часто используется в B2B
  • retailCRM - для e-commerce
  • Salesforce - для enterprise

Без данных из CRM сквозная аналитика не даёт полной картины.

4. Call Tracking (Данные о звонках)

Важный блок для компаний, которые работают с телефонными заявками.

Популярные решения:

  • Calltouch - лидер рынка РФ
  • Callibri - широкий функционал
  • CoMagic - поддержка комплексных воронок

Звонки — это часть воронки, которую нельзя терять в аналитике.

5. Атрибуционные платформы и оптимизация

Сервисы, которые помогают распределять веса между каналами.

Примеры:

  • Roistat - модель атрибуции + CRM + call tracking
  • SegmentStream - модели на ML-основе для сложных воронок
  • Keitaro / RedTrack - трекинг по рекламным источникам (чаще у арбитража)

Это надстройка над основным data-stack, дающая более точную аналитику по источникам.

Как выбрать инструменты под свой бизнес

Как JetStat объединяет все в единую систему

JetStat — это центральный ETL-поток:

  • подключает все рекламные источники;
  • собирает данные из CRM, коллтрекинга, маркетплейсов;
  • нормализует, очищает и сводит потоки;
  • даёт выгрузки в любые BI-системы.

JetStat = единый вход в сквозную аналитику без дата-инженеров.

Часто задаваемые вопросы

  • Можно ли использовать только BI без ETL?

Теоретически — да, но при росте количества источников ручной сбор данных становится невозможным.

  • В чем разница между Roistat и JetStat?

Roistat — это CRM-платформа с элементами аналитики. JetStat — специализированный data-поток для профессиональной сквозной аналитики.

  • Почему без ETL аналитика быстро "ломается"?

Потому что без нормализации и автоматического обновления API потоки начинают давать ошибки, сбои и расхождения между отделами.

Попробуйте JetStat — построение сквозной аналитики под ключ

7 дней бесплатного доступа — подключите источники и проверьте работу JetStat на своих данных.

Запросить демо.

Преврати свои маркетинговые данные в источник новых возможностей

Мы позволяем анализировать даже те данные, которые раньше вы собирали только вручную

Начать бесплатноОбратиться в отдел продаж