Когда пользователь покупает — он обычно видит рекламу не один раз:
Вопрос: кто из каналов «заслужил» конверсию?
Модель атрибуции — это способ распределить ценность между касаниями. От неё зависит, какие каналы будут получать бюджеты и что покажет ваша аналитика.
Ценность 100% у последнего канала перед конверсией.
➕ Простой, понятный
➖ Недооценивает верхнюю часть воронки
Вся ценность — первому касанию.
➕ Оценка охватных каналов
➖ Игнорирует финальные шаги
Равномерно распределяет ценность между всеми касаниями.
➕ Сбалансировано
➖ Не учитывает вес отдельных шагов
Чем ближе касание к конверсии — тем выше его вклад.
➕ Логично для длинных воронок
➖ Нужна точная настройка
40% первому, 40% последнему, 20% — остальным.
➕ Учитывает запуск и завершение
➖ Подходит не всем бизнесам
Модель, которую рассчитывает система на основе реальных цепочек.
➕ Максимальная точность
➖ Требует большого объёма данных и инструментов
JetStat помогает собирать:
Можно использовать:
Модель атрибуции — не волшебная таблетка, а инструмент принятия решений.
Важно не только выбрать модель, но и иметь данные, чтобы её построить.
Попробуйте JetStat бесплатно 7 дней — всё для атрибуции, данных и отчётности в одном решении.
Мы позволяем анализировать даже те данные, которые раньше вы собирали только вручную